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đŸ„” La meilleure opĂ©ration marketing de tous les temps / 🎧 Nothing

 Funnel
La raison d'ĂȘtre d'une marque est de signaler Ă  des personnes qui n'ont pas toutes les informations que quelque chose a de la valeur, et que cette chose vaut le coup d'y investir son temps et ses ressources.

Dans cette newsletter :
đŸ„” La meilleure opĂ©ration marketing de tout les temps
💡 Inspiration : Nothing
âšĄïž Au Studio
đŸ„” La meilleure opĂ©ration marketing de tout les temps
Comment ? La meilleure opération marketing de tout les temps ? L'introduction des pommes de terre en Europe bien entendu.
⛔ Lorsque les europĂ©ens ont explorĂ© les AmĂ©riques, ils ramenaient dans leurs bateaux, entre autre, des pommes de terre.
âšĄïž La pomme de terre est une tubercule assez phĂ©nomĂ©nale en terme de rendement et de qualitĂ©s nutritionnelles, surtout pour l'Ă©poque.
👑 FrĂ©dĂ©ric II de Prusse, qui dirigeait ce qui aujourd'hui l'Allemagne, avait eu le flair de penser que dĂ©velopper des cultures de la plante pourrait aider son royaume Ă  devenir plus rĂ©silient en matiĂšre d'agriculture.
đŸ™…â€â™€ïž Oui mais voilĂ , les pommes de terre n'avaient simplement pas la cĂŽte parmi la population de l'Ă©poque. Et pour cause :
  • Elles sont potentiellement toxiques quand elles sont vertes.
  • Elles ne sont pas mentionnĂ©es dans la Bible.
  • Elles Ă©taient fades. Personne ne savait les cuisiner correctement.
MĂȘme lorsqu'il Ă©tait forcĂ© par des lois, le dĂ©veloppement du tubercule Ă©tait trĂšs lent.
Cependant, avec une population grandissante et des cultures de céréales peu fiables, Frédéric II ne comptait pas abandonner son projet pour autant.
Mais il était temps de changer de stratégie.
🧠 Le roi a alors dĂ©cidĂ© de faire exactement l'inverse de ses actions prĂ©cĂ©dentes : il interdit la culture de pomme de terre, qu'il dĂ©clara strictement rĂ©servĂ© aux Ă©lites, et fit installer son propre potager de pomme de terre en ville, gardĂ© par des soldats.
đŸ˜« La vue de ces plantes, dĂ©sormais hors de portĂ©e et considĂ©rĂ©es trop bien pour eux, fit se demander aux passants si ils n'avaient finalement pas mal jugĂ© ces patates.
đŸ„· MalgrĂ© la prĂ©sence de gardes (qui Ă©taient Ă©trangement distraits), plusieurs personnes rĂ©ussirent Ă  voler des plants pour en faire pousser chez eux.
😎 La pomme de terre, qui Ă©tait jusqu'alors boudĂ©e devenait finalement populaire.
Et tout cela grùce à une stratégie qui n'a rien à envier aux marques de luxes modernes.
Outre le fait que l'anecdote soit drĂŽle (bien que probablement lĂ©gĂšrement exagĂ©rĂ©e), j'ai toujours pensĂ© que cette anecdote Ă©tait un bon exemple de la raison d'ĂȘtre de la communication et du marketing: signaler Ă  des personnes qui n'ont pas toutes les informations que quelque chose a de la valeur, et que cette chose vaut le coup d'y investir son temps et ses ressources.
💡 Inspiration : Nothing
🎧 Nothing est une marque d'Ă©couteurs sans-fil basĂ©e Ă  Londres, co-fondĂ©e par Carl Pei, qui est Ă©galement derriĂšre la marque de smartphone Oneplus.
News For All
🚹 | NEW: Apple AirPods revenue vs Top Tech Companies [2020]

🚘 Tesla: $31.5 Billion
🍿 Netflix: $25 Billion
🍎 AirPods: $23 Billion
🚕 Uber: $11 Billion
đŸŽ¶ Spotify: $9.55 Billion
🐧 Twitter: $3.7 Billion
💬 SnapChat: $2.5 Billion
La raison de cela est que l'audio est une catégorie difficile à juger objectivement. C'est à dire qu'il est difficile de communiquer aux consommateurs une hiérarchie précises des produits. D'une part parce les gens ont tous des préférences différentes (préférer les basses aux aigus, etc
), mais aussi parce qu'il est impossible de comprendre quel son des écouteurs vont avoir simplement en lisant une description.
đŸŒč Et quand les consommateurs n'ont pas assez (ou trop) d'informations, ils ont tendance Ă  se rabattre sur des marques (qui, je me rĂ©pĂšte, servent Ă  “signaler que quelque chose a de la valeur, et que cette chose vaut le coup d'y investir son temps et ses ressources.”).
💾 Et une marque, c'est aussi ce qui permet d’augmenter sensiblement ses marges.
Le génie de Nothing est d'avoir investi autant dans la construction d'une marque solide et parfaitement en cohérence avec sa philosophie.
👁 L'Ă©lĂ©gant design transparent des produits, qui laisse apercevoir les composants Ă©lectroniques, et mĂȘme le nom de la marque, Nothing, indiquent clairement leur positionnement : Une marque simple, Ă  la communication claire et sobre, qui n'a rien Ă  cacher, et qui prend le temps de dĂ©velopper des produits de qualitĂ©, qui sont donc prisĂ©s - les Ă©couteurs sont trĂšs souvent en rupture de stock.
đŸ‘šâ€đŸ’» Ce n'est pas la premiĂšre fois que Carl Pei rĂ©ussit Ă  crĂ©er une hype aussi intense autour d'un produit - le niveau d'enthousiasme et de fidĂ©litĂ© des amateurs de Oneplus s'approchait parfois de celui d'Apple.
🧠 Rappelez vous donc : il ne suffit pas d'avoir une philosophie pour avoir une marque, il faut la communiquer. Et la communication, ce n'est pas que les descriptions de vos photos sur Instagram. Ça passe par le design, par votre nom, par votre gestion logistique, et par des dizaines d'autres paramĂštres qui vont donner aux consommateur une image forte de qui vous ĂȘtes.
âšĄïž Au Studio
  • Bon, la fin d'annĂ©e en acquisition / marketing / tout ça , c'est vraiment technique.
  • On bricole un outil sympa pour les pubs sociales, qu'on espĂšre vous montrer bientĂŽt 🛠
  • Si vous connaissez des experts en RP, passez nous le mot 🙏
  • Lionel, un des membres du collectif, a lancĂ© sa maison d'Ă©dition cette semaine 👑
  • On devrait poster nos premiers tiktoks la semaine prochaine 😎
Merci d'avoir lu ce second numéro.
Thiény K
Sources citées :
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Thiény K | Conversion Studio
Thiény K | Conversion Studio

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